Soru 4 - ) Michael'ı T.V. Programında görmek istermisiniz ?
EVET : % 87.75 HAYIR : % 6.12 FARKETMEZ : % 6.12
Soru 5 - ) Michael'ı nasıl bir T.V. programında görmek istersiniz ?
TALK SHOW : % 62.96 MÜZİK BELGESELİ : % 14.81 YARIŞMA : % 11.11 V.J. LIK YAPSIN : % 7.40 STAND UP : % 3.70
MİCHAEL SHOW TÜKETİCİ PROFİLİ 2002 YILI SONUÇLARI :
Anketin Uygulanış Dönemi : 2002 – İlk Bahar (Mart –Mayıs) Denek Sayısı: Anket -1000- Michael Show Dinleyicine Telefon Yayın Sırasında TELEFONLA uygulanmıştır.
Sorular ve soruların sorulmasında ki AMAÇLAR :
SORU 1 - ) Cinsiyetiniz ?
Amaç: Ankete katılan MİCHAEL SHOW dinleyici kitlesini oluşturan insanların cinsiyetlerinin tespiti .
SORU 2 - ) Yaşınız ?
Amaç : Ankete katılanların yaş ortalamasının tespit edilmesi.MİCHAEL SHOW’un son 3 yılda dinleyici yaş ortalamasının durdurulamayan yükselişinin hangi oranda devam ettiğinin tespit edilmesi.
Amaç: Ankete katılan dinleyicilerin hangi yerde ikamet ettiklerinin tespit edilmesi ve MİCHAEL SHOW dinleyici profilinini coğrafyasının belirlenmesi.
SORU 5 - ) MESLEĞİNİZ NEDİR ?
Amaç : Ankete katılanların sosyo-ekonomik statüleri hakkında bilgi sahibi olmak. Ankete katılanların mesleklerinin hangi yöne doğru kaydığını tespit ederek ,tüketicinin mesleki açıdan lgi alanlarını tespit etmek ve sosyo-ekonomik seviyesi hakkında fikir sahibi olmak.
SORU 6 - ) EĞİTİM SEVİYENİZ ?
Amaç : Ankete katılanların son mezun olduğu okulUN tespit edilerek ortaya çıkan tümevarımsal sonuçla tüketim alışkanlığı edinmiş program tüketicilerinin ortalama eğitim seviyesi hakkında fikir sahibi olmak.
Amaç : MİCHAEL SHOW tüketicisinin yaklaşık iki yılda bir radyo değiştiren MİCHAEL SHOW’a karşı dinleyicinin LOYALTY ‘ni tespit etmek.Son zamanlarda programın penetrasyonunun hangi oranda değiştiğini tespit etmek.MİCHAEL SHOW ‘un Radyo mecrası dışında gerçekleştireceği aktiviteler T.V – İnternet v.b. gibi mecralarda bu brande karşı gösterecekleri “loyalty”’nin takribi tahmini hakkında “forecast” yapabilme.
SORU 8 - ) EN ÇOK SEVEREK DİNLEDİĞİNİZ SES SANATÇISI – (ŞARKICI) KİMDİR ?
Amaç : Soruda güdülen amaç MİCHAEL SHOW’da ki asıl amacı bir Entertainmant Musıc Show olan yayının Müzik bölümünde tüketicinin ortalama zevklerine uygun müziklerin yayınlanıp yayınlanmadığının tespiti ile ankete katılan ve potansiyel MİCHAEL SHOW tüketicisi olan bireylerin ortalama LİFE – STYLE’ları hakkında bilgi sahibi olmak.
SORU 9 - ) EN ÇOK SEVEREK DİNLEDİĞİNİZ İKİ RADYO HANGİLERİDİR ? 1. TERCİHİNİZ ............. 2. TERCİHİNİZ........
Amaç : Bu soruda güdülen amaç tüketicilerin Michael Show’un yayınlandığı saatler ve yayındilimleri dışında hangi radyoları dinledikleri hakkında bilgi sahibi olmak.Söz konusu soru çok amaçlı bir soru olup aynı zamanda :
· En çok tercih edilen radyolar hakkında bir bilgi sahibi vermek ; · Michael Show tüketicisinin dinlediği diğer radyoları vasıtasıyla LİFE STYLE’ları hakkında fikir sahibi olmak ; · Michael Show tüketicilerinin Michael Show’u hangi radyo kanalında da dinleyebileceklerinin tespit edilmesinde fikir sahibi olmak;
SORU 10 - ) EN ÇOK SEVDİĞİNİZ OTOMOBİL ?
Amaç : MiCHAEL SHOW tüketicisinin hayal dünyasında yer alan beğenisini kazanan otomobil markalarını tespit ederek kitlenin LİFE STYLE ‘ı hakkında fikir sahibi olmanın yanında genel anlamda en çok beğenilen otomobiller hakkında fikir sahibi olmak gibi bir yan sonucun da yer aldığı bu soruda asıl amaç program tüketicisinin hayal dünyası hakkında fikir sahibi olmak.
SORU 1 - ) CİNSİYETİNİZ ?
2002 YILI Sonuçları :
ERKEK : % 27 .60 BAYAN: % 72. 40
2001 YILI Sonuçları:
ERKEK : % 31.37 BAYAN: % 68.63
SORU 2 - ) YAŞINIZ ?
2002 YILI Sonuçları :
Ankete katılanların Yaş Ortalaması: - 28.44 –
2000 YILI Sonuçları :
Ankete katılanların yaş ortalaması: - 22.29 –
Michael Show’un son üç yılda önlenemeyen bir diğer tüketim alışkanlığı da bu yayını tüketenlerin yaş ortalamasının günden güne daha da büyümesi olmuştur. 1999 yılında başlayan daha çok ADULTS olarak adlandırılan kesimin ilgisini yakalama olgusu 2000 yılında yaş ortalamasının 22.49 ve son olarak 2002 yılında yaş ortalamasının 28.44 ‘e kadar çıkmasıyla sonuçlanmıştır.Ankete katılanların yaş frekansının bu sayıda birleşmesinin dışında entervalin min. 17 ile max. 72 olduğu bir dağılım gösterdiğini de gördük.
Yüzdesi % 1’in altına kalan sektörler ise : İşçi – Sigortacı – Derici –Bankacı-Eczacı-Güvenlik Amiri-Mimar-
SORU 6 - ) EĞİTİM SEVİYENİZ ?
Yapılan ankette toplanan veriler dört ana başlık altında toplanarak değerlendirilmiştir.
Buna göre oluşturulan eğitim guruplarına bir göz atacak olursak:
Birinci kategoride , İlkokul mezunu olanlar ; İkinci kategoride , Ortaokul mezunu olanlar, Üçüncü kategoride , Lise Mezunu olanlar, Dördüncü kategoride ise Üniversite yada daha yüksek mezuniyeti olanlar yer almıştır.-1000- Kişilik MİCHAEL SHOW Tüketim alışkanlıkları ve Dinleyici Profilinde elde edilen veriler ise aşağıdaki gibi sıralanmıştır.
ILKOKUL Mezunu Olanlar : % 8.0 ORTA okul Mezunu Olanlar: % 10.0 LİSE Mezunu Olanlar : % 44.4 ÜNİVERSİTE mezunu olanlar:%37.6
Bu verilere göre ankete katılanların eğitim seviyesi LİSE – ÜNİVERSİTE – ORTA OKUL ve İLKOKUL Mezunu olarak sıralanmıştır.
Meydana çıkan profil ortalama Türkiye profilinin ( Ortalama eğitim seviyesi İlkokul 4 olan Türkiye ) çok üstünde olması ise oluşturulan stratejinin başarıyla sonuçlandığını gösterdi.
Ankete katılan MİCHAEL SHOW tüketicisinin MİCHAEL HOW genel tüketim alışkanlıkları içinde “kaç zamandır bu ürünü tükettiğini “ tespit etmek amacıyla sorulan bu soruda elde edilen veriler –5- ayrı kategoride toplanmıştır.
Buna göre oluşturulan kategoriler :
1 - 0 ile 6 Ay lık bir süre boyunca dinleyenler ; 2 -(6 ) aydan fazla –1- yıldan az dinleyenler ; 3 -( 1 ) yıldan fazla 3 yıldan daha az dinleyenler; 4 -( 3 ) yıldan az 5 yıldan daha az dinleyenler; 5 -( 5 ) yıldan daha uzun süre dinleyenler.
Burada oluşturulan kategorilerden 1 inci kategoride ürünü yeni tüketenlerin oranlarını tespit etmek amacıyla belirlenmiştir.
4 ve 5 kategoriler ise MİCHAEL SHOW tüketim alışkanlıklarında MİCHAEL SHOW LOYALTY ‘yi tespit etmek amacıyla belirlenmiştir.
Elde edilen sonuçlar :
(0-6 Ay ) : % 20.8 (6 Ay – 1 Yıl ) : % 19.6 (1 – 3 Yıl : % 32.8 (3 – 5 Yıl ) : % 20.4 (5 Yıldan Fazla) : % 6.4
Sıralama :
1- (1 – 3 Yıl ) % 32.8 2 - (0-6 Ay ) % 20.8 3- (3 – 5 Yıl ) % 20.4 4- (6 Ay – 1 Yıl ) % 19.6 5- (5 Yıldan Fazla) % 6.4
Oluşan sonuçlara göre MİCHAEL SHOW tüketim alışkanlığı elde eden dinleyicilerde loyalty olarak adlandırılan yayının üç yıldan daha fazla bir süre tüketilmesine karşılık gelen toplam yüzde ise % 46.4 oranında olduğu saptanmıştır.Buna göre ürünü yeni yayın kuşağına geçtikten sonra son 6 ayda dinlemeye başlayanlar 20.8 ile genelde ikinci sırayı almıştır.Buda ürünün tüketimine her geçen gün yeni tüketicilerinde katıldığının göstermektedir.
SORU 8 - ) EN ÇOK SEVEREK DİNLEDİĞİNİZ SES SANATÇISI – (ŞARKICI- YORUMCU) KİMDİR ?
Ankete katılan MİCHAEL SHOW adlı medya ürününü tüketen tüketicilerin genel tüketm alışkanlıklarının dışında LİFE STYLE ları ile ilgili bir genel bilgiye sahip olmak , yayında yayınlanan müziklerin hangi oranda tüketicinin zevki ile örtüştüğünü , tüketicinin müzik zevkinin tayini ve en çok sevilen yorumcular hakkında kısa bir bilgi sahibi olmak.
SONUÇLAR :
Ankete katılan –1000 - kişinin verdiği cevaplar doğrultusunda elde edilen sıralama aşağıdaki gibi olmuştur.
% 1 lik dilimin altında oy alan sanatçılar : Athena – Musa Eroğlu – Grup Gündoğarken – Mahsun Kırımızıgül – Yıldız Tilbe – Müslüm Gürses – Aşkın Nur Yengi – Aslı – Deniz Seki – Cansever – Ajda Pekkan – Yaşar Kurt – Linet – Orhan Gencebay – Korauy Candemir Hakan Altun – Amel Sayın – Tanju OkaN – Pınar Dilşeker – Levent Yüksel – Gülşen – Çelik – Zülfü Livaneli – Haluk Levent – Nalan – Kayahan – Kubat – M.F.Ö. – Burak Kut – Yavuz Bingöl – Hülya Avşar Fikret Kızılok .
SORU 9 - ) EN ÇOK SEVEREK DİNLEDİĞİNİZ İKİ RADYO HANGİLERİDİR ? 1. TERCİHİNİZ ............. 2. TERCİHİNİZ .............
Michael Show genel tüketim alışkanlıkları anketine katılanların MİCHAEL SHOW ‘un yayınlanmadığı saat dilimlerinde hangi radyo kanalını tercih ettikleri tespit edilmeye çalışılmıştır.Burada iki ayrı seçenek verilmesi istenmiş ve elde edilen sonuçlar ilk tercih ve ikinci tercih olarak ayrı ayrı sıralanmıştır.
Sonuçlar : 1 TERCİHLER :
1 - BEST FM % 19.2 2 - ALEM FM % 5.6 3 - POWER TURK % 5.2 4 - RADYO KLAS % 4.4 5- SÜPER FM % 4.3 6- ISTANBUL FM % 4.0 7- RADYO TATLISES % 2.8 8- JOY FM POWER FM % 2.6 9- METRO FM % 2.4 10- NTV RADYO % 2.2 SHOW RADYO % 2.2 12- KRAL FM % 2.0 13- T.R.T. FM % 1.6 14- RADIO SPORT RADYO 7 RADYO 35 % 1.2 15 – RADYO MYDONOSE : % 1.0
Sonuçlar : 2 . TERCİHLER :
En çok tercih edilen radyolar sıralamasında ankete katılanların ikinci tercihleri ise aşağıdaki gibi sıralanmıştır:
1 – Radyo TATLISES % 6.4 2 - BEST FM % 6.5 3- SÜPER FM % 5.0 4- POWER TÜRK % 3.6 5- Radyo KLAS % 3.2 6- POWER FM JOY FM % 2.8 8- KRAL FM % 2.6 9- ALEM FM % 2.5 10- NUMBER ONE FM % 2.4 11- SHOW RADYO ISTANBUL FM % 2.0 12- RADYO NTV % 1.8 13- METRO FM % 1.6 14- RADYO MYDONOSE % 1.4 15- RADYO 5 % 1.3 16- T.R.T. FM % 1.2 17- RADYO VIVA HÜR FM (CNN TURK) % 1.0
% ‘sel dilimi % 1 ‘in altında kalan radyolar:
Şık Fm – Star Fm - Radyo Forex – Radyo Contact – Radyo 7 – Radyo Ö.D.T.Ü Radyo 35 – Radyo Mega – F.B. Fm – Bakırköy Fm – Radyo 92.3
SORU 10 - ) EN ÇOK SEVDİĞİNİZ OTOMOBİL ?
MİCHAEL HOW Dinleme alışkanlığını edinen tüketicinin Life Style’ı hakkında bilgi vermeyi amaçlayan bir diğer soruda bu tüketicilerin hangi otomobilleri sevdiklerini sorgulayana soruydu.
Söz konusu soruda hedeflenen amaç tüketicinin hayal dünyasına inmek iken ayrıca otomobil dünyasında markacılığa hangi oranda uyum sağladıklarının bulmak , ve yabancı markalara krşı gösterecekleri eğilimleri saptamaktı.Yabancı bir marka olan MİCHAEL SHOW markasının seçimini yapanların aynı seçimi diğer tüketim alışkanlıklarında hangi oranda uyguladıklarını tespit etmek.
Bunun dışında söz kousu soru ile –1000- kişilik ciddi bir otomobil anketi de yapılarak sektörde reklamveen açısındanda dikkatleri çekebilecek bir uygulamaya imza atmakta bir diğer amaçtı.
SONUÇLAR :
1 – B.M.W. % 14.4 2 - MERCEDES % 8.0 3 - PEUGEOT % 7.6 4 - POLO % 4.8 5– GRAND CHEROKE % 4.6 6- OPEL % 4.2 7 – FERRARI % 3.6 8 - VECTRA % 3.3 9- PASSAT % 3.2 10- PORSCHE % 3.0 11- FORD FOCUS % 2.9 12- RENAULT CLIO % 2.6 13- OPEL CORSA % 2.4 14- MEGANE % 2.0 15- GOLF % 1.8 16- ALFA ROMEO % 1.6 17- OPEL ASTRA % 1.2 18- AUDI PALIO SAFRANE HONDA HUNDAYI TOYOTA MONDEO % 1.0
% 1 ‘lik dilimin altında kalan markalar : Jaguar – Chyrsler – Bora – Şahin – Ford Escort – Volvo – Doğan – Fiat Doblo – Rover – Siena – W.W. Kaplumbağa – Twıngo – Mazda – Ford Ka – Katal – Palıo Weekend – Uno – Scoda Favorıte –
Favori Şarkınız ?
1::
RAFET EL ROMAN - Aşk-ı Virane (Emre)
2::
AJDA PEKKAN - Flu Gibi (Remix) (D.M.C)
3::
SERDAR ORTAÇ - Heyecan (Emre)
4::
DENİZ SEKİ - Aptal (Seyhan)
5::
YALIN - Kalamadım (Avrupa)
6::
MURAT BOZ - Uçurum (D.S.M)
7::
ZEYNEP DİZDAR - Nazar (Erol Köse)
8::
ROBER HATEMO - Yan Bahçe Remix (Avrupa)
9::
BENGÜ - Disco Tat (Erol Köse)
10::
HADİSE - Aşkkolik (Pasaj)
Michael
Kuyucu 4. Kitabında İLHAN İREM'i anlattı."Sürgün Gibi
Masallarda" ÇIKTI
Detay İçin TIKLAYIN
